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身處在資訊爆炸的環境，消費者漸漸開始抗拒五花八門的廣告，而極力想與消費者拉近距離的廣告主們，如果以亂槍打鳥、霸王硬上弓的方式強行介入，不只達不到預期成效，甚至會造成消費者反感，得不償失。如果品牌能轉個彎，用以守為攻的方式，在消費者有需求時順適提供品牌訊息，借此達到與他們更深刻的連結。

因此本週產業直擊將從消費者Active stage的決策階段中剖析，當人人都在說行動商務時，品牌如何從中找到好契機，在消費者有需求時強力出擊，為品牌披上勝利的戰袍。

起床按掉鬧鐘後，發現APP有免費咖啡優惠券的推播，就在上班路途中順道領取。
搭乘捷運進出站時，拿出手機感應「嗶！」

近來Kendall Jenner為百事可樂拍攝的《Jump in》廣告因涉及敏感的黑人民權問題，引發軒然大波，百事可樂也在4月5日緊急下架此支影片，但已在社群媒體如火如荼的延燒，甚至造成了品牌前所未有的危機。

「政治」作為最吸睛且最敏感的時事話題之一，往往也是行銷操作上的雙面刃。MEC媒體庫分析百事可樂在此次事件中做錯了什麼，在台灣或是美國搭載此類議題的操作，又有哪些成功或失敗的案例呢？

從2015年底金管會法規鬆綁，到今年已有多家行動支付如Line Pay、Apple Pay進駐台灣後引發討論熱潮，2017年可說是台灣邁入行動支付的元年。以往品牌的行動商機，多半著墨在引發消費者關注的蓋版廣告或是增進和消費者互動、導購的商店APP。行動支付則更融合線上線下，不但縮短了消費者的購物決策過程，更玩出許多廣告創意。

接下來的幾週，MEC媒體庫將會為您剖析，品牌如何利用行動商務的契機，抓住消費者的每一步旅程。

上一期《MEC媒體庫嚴選》提到共享經濟的三大要點：閒置資源再利用、陌生人互信程度的提升及生產方式的轉變，而除了知名的Uber及Airbnb外，各品牌主如何在「共享經濟」這個新潮流中，提升品牌的曝光機會呢？今天將介紹兩個在共享概念下出現的新消費模式，以及品牌在其中能如何增加與消費者的互動與體驗。

一、租衣服也是「共享經濟」的一種體現

閒置資源再利用的共享經濟，已襲捲我們的生活，以往熟悉的獨享經濟模式，現正逐漸改變。物價上漲，獲得各種商品、服務的成本也隨之提升，人們漸漸注意到共享經濟帶來的便利與好處。

從食衣住行、玩樂，乃至知識分享，共享經濟創造了許多有趣的例子，本週將透過這些案例探討共享經濟如何改變我們的生活。

從前幾篇探討寂寞與直播現象中可以觀察出，相較以往，人們更熱衷在網路上分享自我，不管是日常生活、心情抒發、旅遊趣聞、美食寫照等，都能透過發佈影音視頻、照片及文字與他人分享。但這種現象僅限於社群網絡上嗎？近年來很夯的共享經濟也是大眾愛「分享」的現象之一。

想運用直播幫您的品牌加分嗎？除了前幾週提到的要素之外，千萬別忘了還有一大重點－直播平台的選擇。直播平台百家爭鳴，每家的特色與優勢都不同。本週將從四大平台類型說起，帶各位進一步了解台灣的直播平台。選對平台，離直播混戰的勝利之路就不遠了！