翻轉視野，以直立式廣告擁抱消費者－WAVEMAKER.TW

在「你的影音廣告，跟上時代了嗎？」中提到，消費者能透過不同裝置觀看影音視頻，那影音內容的呈現方式是否也應該隨之改變？

一般人在使用手機時，無論是瀏覽社群網站、搜尋資訊或使用App等，都是用單手直立操作。相較於橫式影音，垂直影音在直立使用情境下將更適合使用者，常見的直立影片有FB、IG的限時動態以及直播。品牌可以進一步思考如何製作出符合用戶行動情境和社群平台的原生內容。

原生限時動態

(圖片來源Instagram)

Instagram限時動態是時下年輕族群紀錄生活的方式之一，透過手機錄下短秒數影片與朋友分享。

Airbnb在今年初為新服務Experiences on Airbnb創造了一系列15 秒的影片廣告。特別的是，影片內容依平台特性量身打造，採用直立式影片以及與Instagram限時動態相似的拍攝風格，讓使用者在瀏覽時不會產生被干擾的感覺，自然地滲入在其中。讓影音廣告融入朋友動態之間，不產生違和感，就能讓消費者不由自主地看下去。

所以在做廣告時應該要貼心一點，以最符合消費者使用情境的方式調整影片素材，消費者才會覺得這個品牌很甘心。

除了直立影片外，還能根據不同平台的特性，產生與消費者互動的形式。

贊助濾鏡-和消費者一起玩自拍

(圖片來源Facebook)

常見的相機濾鏡，不管是一般的貓耳狗耳造型，或是曾經很紅的武媚娘裝扮，一直都深受大眾喜愛，而現在就連影片都能加入濾鏡特效。在拍攝時可偵測到臉部位置，即時顯示動態濾鏡效果。這些新奇有趣的效果十分受年輕人的喜歡。品牌也發現到動態濾鏡，可以跟消費者產生良好的互動，用戶也願意主動分享，讓消費者不著痕跡的成為品牌大使。

因此在FB的限時動態中，就可發現到有《神力女超人》、《異形：契約》、《星際異攻隊2》及《神偷奶爸3》等主題的贊助濾鏡，其實都是為了宣傳新上映的電影而產生的。希望藉由有趣的造型，吸引許多用戶使用，成功地製造話題，無形中順勢為產品打造知名度，增加品牌印象。

在美國，贊助濾鏡的每日使用人數約為2千9百萬人，總瀏覽次數達4千1百萬次。Taco Bell向Snapchat購買了贊助濾鏡，讓用戶套用戴上西部牛仔帽、張嘴咬玉米餅的逗趣影像濾鏡，總計獲得了2.24億次點閱，用戶平均花24秒玩濾鏡，效果十分顯著。