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天氣逐漸變冷，但入冬後迎接而來的聖誕佳節卻讓人感到無比的溫暖及歡樂。在這個充滿喜悅的節日，親朋好友們同聚慶祝聖誕，可口的大餐、充滿祝福的禮物及彼此的關懷溫暖了12月的寒冬，其中，禮物的角色更是賦予了相聚時刻的歡樂與溫度。廣告主如何在聖誕禮物商機中與消費者們共度一個完美的聖誕節？12月的《媒體產業直擊》要告訴你，如何陪伴消費者歡慶聖誕。

　　雖然台灣的過節氣氛不像歐美國家濃厚，但近年來包括學校、公司行號也吹起了聖誕交換禮物的風氣，《KEYPO大數據關鍵引擎》調查去年聖誕節相關議題聲量，其中禮物/交換禮物就占了61.8%。另外，樂天市場購物網的「聖誕送禮秘密」調查(*註一)中指出，熱愛交換禮物的台灣人平均花費970元購買聖誕禮物，高於所調查國家的平均，且有59%的人會藉由網路來選購禮品。在各種交換場合，面對茫茫禮物海感到頭大時，消費者更傾向在分類完整的網路平台中選購，此時若能滿足民眾的選禮要素，消費者對於網站的好感度及商品購買意願便有機會大大提升。

貼心的禮品專區－消費者想要的，都已經款便便

　　聚集眾多的設計商品購物網《Pinkoi》利用網站本身的優勢，在這個資訊又多又雜的環境，幫消費者整裡與分類了不同需求的禮品專區。

　　像是「客製商品區」能滿足追求獨一無二的創意青年；「依預算挑選區」讓有預算限制的消費者依金額篩選商品，再也不怕買到超標或不足金額的禮物，另外，您是否也曾面臨年底又忙又累來不及準備禮物？在「緊急禮物區」中，消費者能夠輕鬆找到提供現貨且快速宅配的禮品商家，讓平台除了展示商品，更藉由完善的物流服務創造一個貼心的購物環境。電商平台若能站在消費者的角度，提供了到位的商品分類，也可藉由分類讓商品接觸不同需求的消費者，創造最大效益。

天氣逐漸變冷，但入冬後迎接而來的聖誕佳節卻讓人感到無比的溫暖及歡樂。在這個充滿喜悅的節日，親朋好友們同聚慶祝聖誕，可口的大餐、充滿祝福的禮物及彼此的關懷溫暖了12月的寒冬，其中，禮物的角色更是賦予了相聚時刻的歡樂與溫度。廣告主如何在聖誕禮物商機中與消費者們共度一個完美的聖誕節？12月的《媒體產業直擊》要告訴你，如何陪伴消費者歡慶聖誕。

　　雖然台灣的過節氣氛不像歐美國家濃厚，但近年來包括學校、公司行號也吹起了聖誕交換禮物的風氣，《KEYPO大數據關鍵引擎》調查去年聖誕節相關議題聲量，其中禮物/交換禮物就占了61.8%。另外，樂天市場購物網的「聖誕送禮秘密」調查(*註一)中指出，熱愛交換禮物的台灣人平均花費970元購買聖誕禮物，高於所調查國家的平均，且有59%的人會藉由網路來選購禮品。在各種交換場合，面對茫茫禮物海感到頭大時，消費者更傾向在分類完整的網路平台中選購，此時若能滿足民眾的選禮要素，消費者對於網站的好感度及商品購買意願便有機會大大提升。

貼心的禮品專區－消費者想要的，都已經款便便

　　聚集眾多的設計商品購物網《Pinkoi》利用網站本身的優勢，在這個資訊又多又雜的環境，幫消費者整裡與分類了不同需求的禮品專區。

　　像是「客製商品區」能滿足追求獨一無二的創意青年；「依預算挑選區」讓有預算限制的消費者依金額篩選商品，再也不怕買到超標或不足金額的禮物，另外，您是否也曾面臨年底又忙又累來不及準備禮物？在「緊急禮物區」中，消費者能夠輕鬆找到提供現貨且快速宅配的禮品商家，讓平台除了展示商品，更藉由完善的物流服務創造一個貼心的購物環境。電商平台若能站在消費者的角度，提供了到位的商品分類，也可藉由分類讓商品接觸不同需求的消費者，創造最大效益。

小雅2年前成為一位狗媽媽，養狗之後，即使上班再忙再累，她每天總會撥空，帶心愛的柯基momo外出散步。她挑選飼料，會留意原料，偏好天然、五穀成分。有時買生鮮肉品，料理給momo品嘗；定期送牠上寵物美容店洗澡、修剪，每月花在momo身上至少7000～8000元。家中還有台momo專用推車，方便帶牠出門旅遊。

這樣的場景，想必在你我生活中並不陌生，相較於過去，人類對於貓狗等寵物的觀念、態度不斷改變，也帶動寵物市場的規模持續擴大。據Global Industry Analysts預測，2017年全球寵物食品的市場規模將達97.5億美元。近幾年，台灣寵物食品銷售額也年年成長5%至10%，寵物用品方面更是大幅二位數成長15%。每年寵物食品用品專賣、寵物美容、寵物醫院等市場商機總和已超過百億元，且在整體消費力衰退的不景氣中，寵物市場仍是成長最佳的產業之一。

(資料來源：Euromonitor International)

貓狗寵物身分改變，背後潛在的大環境因素

人類對於貓狗寵物的觀念、態度的轉變，也與大環境及思想觀念變化有明顯關聯。隨著時代變遷和傳統思維的改變，很多年輕世代的青年們不認同結婚生子的必要性。女性受高等教育的比例也日漸提升，在追求自我成就感的驅策之下，也擔心養育小孩會影響工作表現，所以選擇不生。

小雅2年前成為一位狗媽媽，養狗之後，即使上班再忙再累，她每天總會撥空，帶心愛的柯基momo外出散步。她挑選飼料，會留意原料，偏好天然、五穀成分。有時買生鮮肉品，料理給momo品嘗；定期送牠上寵物美容店洗澡、修剪，每月花在momo身上至少7000～8000元。家中還有台momo專用推車，方便帶牠出門旅遊。

這樣的場景，想必在你我生活中並不陌生，相較於過去，人類對於貓狗等寵物的觀念、態度不斷改變，也帶動寵物市場的規模持續擴大。據Global Industry Analysts預測，2017年全球寵物食品的市場規模將達97.5億美元。近幾年，台灣寵物食品銷售額也年年成長5%至10%，寵物用品方面更是大幅二位數成長15%。每年寵物食品用品專賣、寵物美容、寵物醫院等市場商機總和已超過百億元，且在整體消費力衰退的不景氣中，寵物市場仍是成長最佳的產業之一。

(資料來源：Euromonitor International)

貓狗寵物身分改變，背後潛在的大環境因素

人類對於貓狗寵物的觀念、態度的轉變，也與大環境及思想觀念變化有明顯關聯。隨著時代變遷和傳統思維的改變，很多年輕世代的青年們不認同結婚生子的必要性。女性受高等教育的比例也日漸提升，在追求自我成就感的驅策之下，也擔心養育小孩會影響工作表現，所以選擇不生。

在9月份《中年以上，老年未滿：燦爛的橘色世代》中，我們了解了50-65歲這群大人們真實的樣貌。他們有活力、有消費力且繼續追求著存在感及成就感，這群人在他們的第二、第三人生中持續發光發熱。除了心理上的改變，你知道嗎？這群大人的行為或許也跟你我想的不一樣。

（圖片來源：康健雜誌）

乏味枯燥Out！大人們Style正崛起

在長壽化、退休年齡延後的時代下，這群熟齡族大人們有財富、肯消費且願意投資自己，成為最有消費潛力的市場主導者。

康健雜誌的《2017熟齡態度大調查》指出， 50歲以上熟齡族群對於假髮、美容整型的消費趨勢明顯增加，運動與健身比例也逐漸提高。除此之外，在2016年東方線上E-ICP的《熟年銀髮族質感消費行為調查》中也發現「最近三個月內曾使用領巾、袖扣、項鍊、手環、領結、帽子等配件」的比例也由去年的17.4%增加至20.3%，顯示這群熟齡大人們對於外表、裝扮的重視並不因年齡上升而隨之遞減。

在9月份《中年以上，老年未滿：燦爛的橘色世代》中，我們了解了50-65歲這群大人們真實的樣貌。他們有活力、有消費力且繼續追求著存在感及成就感，這群人在他們的第二、第三人生中持續發光發熱。除了心理上的改變，你知道嗎？這群大人的行為或許也跟你我想的不一樣。

（圖片來源：康健雜誌）

乏味枯燥Out！大人們Style正崛起

在長壽化、退休年齡延後的時代下，這群熟齡族大人們有財富、肯消費且願意投資自己，成為最有消費潛力的市場主導者。

康健雜誌的《2017熟齡態度大調查》指出， 50歲以上熟齡族群對於假髮、美容整型的消費趨勢明顯增加，運動與健身比例也逐漸提高。除此之外，在2016年東方線上E-ICP的《熟年銀髮族質感消費行為調查》中也發現「最近三個月內曾使用領巾、袖扣、項鍊、手環、領結、帽子等配件」的比例也由去年的17.4%增加至20.3%，顯示這群熟齡大人們對於外表、裝扮的重視並不因年齡上升而隨之遞減。

市場上的大多數商品，多將目標族群定位在青少年、新鮮人、小資男女、輕熟族群、白領高階主管等，對於50代、60代這群年屆退休、有錢有閒的橘色世代，反而較少關注，甚至常不小心將他們與白髮蒼蒼、行動不便、需要人照護的銀髮族歸在一類，其實是非常偏離現實的。

不可輕忽的橘色世代：有時間、肯消費、敢嘗新

「橘色世代」一般是指約50~65歲的初老族群，泛指雖然些微老化但仍然健康活躍的一群人， 如果以春夏秋冬來比喻人生，這群人就像秋天燦爛的楓葉，既成熟又溫暖。他們是戰後嬰兒潮的一份子，歷經台灣經濟起飛的成長期，加上教育程度普遍良好，堆砌出他們對跨界學習、築夢、圓夢的渴望。

在台灣，這群50歲以上的四、五年級生，未及聯合國的老人定義(65歲)，共有510萬人，占台灣總人口比例20%。他們並不老，不能稱之為銀髮族，甚至，他們一點也不想跟「老」、「銀髮族」或「長者」沾上關係。這群成熟大人比年輕人富裕、比銀髮族敢買，是目前市場上最有購買力、也最挑剔的一群，主導未來15年的消費市場，這波橘色商機，是你我都不能錯過的新機會。

面對第二人生，橘色世代在想什麼？

市場上的大多數商品，多將目標族群定位在青少年、新鮮人、小資男女、輕熟族群、白領高階主管等，對於50代、60代這群年屆退休、有錢有閒的橘色世代，反而較少關注，甚至常不小心將他們與白髮蒼蒼、行動不便、需要人照護的銀髮族歸在一類，其實是非常偏離現實的。

不可輕忽的橘色世代：有時間、肯消費、敢嘗新

「橘色世代」一般是指約50~65歲的初老族群，泛指雖然些微老化但仍然健康活躍的一群人， 如果以春夏秋冬來比喻人生，這群人就像秋天燦爛的楓葉，既成熟又溫暖。他們是戰後嬰兒潮的一份子，歷經台灣經濟起飛的成長期，加上教育程度普遍良好，堆砌出他們對跨界學習、築夢、圓夢的渴望。

在台灣，這群50歲以上的四、五年級生，未及聯合國的老人定義(65歲)，共有510萬人，占台灣總人口比例20%。他們並不老，不能稱之為銀髮族，甚至，他們一點也不想跟「老」、「銀髮族」或「長者」沾上關係。這群成熟大人比年輕人富裕、比銀髮族敢買，是目前市場上最有購買力、也最挑剔的一群，主導未來15年的消費市場，這波橘色商機，是你我都不能錯過的新機會。

面對第二人生，橘色世代在想什麼？

有人說，厭世的世代已經到來，勵志短文、心靈雞湯與正能量小語已無法打動熱衷頹廢消極的年輕人們了。本篇《MEC媒體庫產業直擊》要告訴你，小確幸不管用了，嘗試用年輕人的語言，給他們一碗心靈毒雞湯吧！

(圖片來源:pancho0002@instagram)

如同前一篇文章所提到，i世代生長在便捷的網路世代，這群人很早就理解自己生活圈以外，是個充滿風險且快速變化的社會，他們不像其他世代的前輩對於外面的世界充滿幻想與期許，並勇於向外擴張，他們認知到「努力未必會成功，但不努力一定很輕鬆。」便利的網路讓每個人都能表達自己的意見，這群年輕人熱衷於時時刻刻分享，也擁有更強的自我意識，比起強迫自己積極和友善，他們更忠於自我的感受，包含面對自己的脆弱以及與自我和解，而網路就成了這些情緒最佳的宣洩口，這也是「喪文化」真實又中肯的自我吐槽，成功打入年輕人市場的最大原因。藉著「喪文化」，他們能把平常在學校、職場不能說出口的“喪氣話”一股腦地傾瀉出來。

「喪文化」一詞來自於中國，意指90年後年輕人，在生活中失去目標和希望，陷入頹廢和絕望的泥沼而難以自拔，他們喪失心智、漫無目的、沒有情感、沒有約束，只能麻木地以行屍走肉的態度生活。

(圖片來源:喪茶)

有人說，厭世的世代已經到來，勵志短文、心靈雞湯與正能量小語已無法打動熱衷頹廢消極的年輕人們了。本篇《MEC媒體庫產業直擊》要告訴你，小確幸不管用了，嘗試用年輕人的語言，給他們一碗心靈毒雞湯吧！

(圖片來源:pancho0002@instagram)

如同前一篇文章所提到，i世代生長在便捷的網路世代，這群人很早就理解自己生活圈以外，是個充滿風險且快速變化的社會，他們不像其他世代的前輩對於外面的世界充滿幻想與期許，並勇於向外擴張，他們認知到「努力未必會成功，但不努力一定很輕鬆。」便利的網路讓每個人都能表達自己的意見，這群年輕人熱衷於時時刻刻分享，也擁有更強的自我意識，比起強迫自己積極和友善，他們更忠於自我的感受，包含面對自己的脆弱以及與自我和解，而網路就成了這些情緒最佳的宣洩口，這也是「喪文化」真實又中肯的自我吐槽，成功打入年輕人市場的最大原因。藉著「喪文化」，他們能把平常在學校、職場不能說出口的“喪氣話”一股腦地傾瀉出來。

「喪文化」一詞來自於中國，意指90年後年輕人，在生活中失去目標和希望，陷入頹廢和絕望的泥沼而難以自拔，他們喪失心智、漫無目的、沒有情感、沒有約束，只能麻木地以行屍走肉的態度生活。

(圖片來源:喪茶)