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天氣逐漸變冷，但入冬後迎接而來的聖誕佳節卻讓人感到無比的溫暖及歡樂。在這個充滿喜悅的節日，親朋好友們同聚慶祝聖誕，可口的大餐、充滿祝福的禮物及彼此的關懷溫暖了12月的寒冬，其中，禮物的角色更是賦予了相聚時刻的歡樂與溫度。廣告主如何在聖誕禮物商機中與消費者們共度一個完美的聖誕節？12月的《媒體產業直擊》要告訴你，如何陪伴消費者歡慶聖誕。
 

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天氣逐漸變冷，但入冬後迎接而來的聖誕佳節卻讓人感到無比的溫暖及歡樂。在這個充滿喜悅的節日，親朋好友們同聚慶祝聖誕，可口的大餐、充滿祝福的禮物及彼此的關懷溫暖了12月的寒冬，其中，禮物的角色更是賦予了相聚時刻的歡樂與溫度。廣告主如何在聖誕禮物商機中與消費者們共度一個完美的聖誕節？12月的《媒體產業直擊》要告訴你，如何陪伴消費者歡慶聖誕。
 

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小雅2年前成為一位狗媽媽，養狗之後，即使上班再忙再累，她每天總會撥空，帶心愛的柯基momo外出散步。她挑選飼料，會留意原料，偏好天然、五穀成分。有時買生鮮肉品，料理給momo品嘗；定期送牠上寵物美容店洗澡、修剪，每月花在momo身上至少7000～8000元。家中還有台momo專用推車，方便帶牠出門旅遊。
這樣的場景，想必在你我生活中並不陌生，相較於過去，人類對於貓狗等寵物的觀念、態度不斷改變，也帶動寵物市場的規模持續擴大。據Global Industry Analysts預測，2017年全球寵物食品的市場規模將達97.5億美元。近幾年，台灣寵物食品銷售額也年年成長5%至10%，寵物用品方面更是大幅二位數成長15%。每年寵物食品用品專賣、寵物美容、寵物醫院等市場商機總和已超過百億元，且在整體消費力衰退的不景氣中，寵物市場仍是成長最佳的產業之一。

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小雅2年前成為一位狗媽媽，養狗之後，即使上班再忙再累，她每天總會撥空，帶心愛的柯基momo外出散步。她挑選飼料，會留意原料，偏好天然、五穀成分。有時買生鮮肉品，料理給momo品嘗；定期送牠上寵物美容店洗澡、修剪，每月花在momo身上至少7000～8000元。家中還有台momo專用推車，方便帶牠出門旅遊。
這樣的場景，想必在你我生活中並不陌生，相較於過去，人類對於貓狗等寵物的觀念、態度不斷改變，也帶動寵物市場的規模持續擴大。據Global Industry Analysts預測，2017年全球寵物食品的市場規模將達97.5億美元。近幾年，台灣寵物食品銷售額也年年成長5%至10%，寵物用品方面更是大幅二位數成長15%。每年寵物食品用品專賣、寵物美容、寵物醫院等市場商機總和已超過百億元，且在整體消費力衰退的不景氣中，寵物市場仍是成長最佳的產業之一。

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在9月份《中年以上，老年未滿：燦爛的橘色世代》中，我們了解了50-65歲這群大人們真實的樣貌。他們有活力、有消費力且繼續追求著存在感及成就感，這群人在他們的第二、第三人生中持續發光發熱。除了心理上的改變，你知道嗎？這群大人的行為或許也跟你我想的不一樣。
 

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市場上的大多數商品，多將目標族群定位在青少年、新鮮人、小資男女、輕熟族群、白領高階主管等，對於50代、60代這群年屆退休、有錢有閒的橘色世代，反而較少關注，甚至常不小心將他們與白髮蒼蒼、行動不便、需要人照護的銀髮族歸在一類，其實是非常偏離現實的。

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有人說，厭世的世代已經到來，勵志短文、心靈雞湯與正能量小語已無法打動熱衷頹廢消極的年輕人們了。本篇《MEC媒體庫產業直擊》要告訴你，小確幸不管用了，嘗試用年輕人的語言，給他們一碗心靈毒雞湯吧！
(圖片來源:pancho0002@instagram)

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